Барби: репутационные скандалы самой культовой куклы
В мировом прокате гремит фильм Греты Гервиг «Барби». Кассовые сборы картины уже перевалили за 1 миллиард долларов, превратив кино в главный инфоповод последних недель. Модные инфлюенсеры старательно копируют стиль игрушки, а бизнес по всему миру выпускает промо в розовом цвете. Правда, тренд на барбикор разделяют не все. К примеру, вы не сможете купить куклу на Ближнем Востоке, а недавно депутат Госдумы предложила запретить ее и в России. Почему детская игрушка вызывает такой ажиотаж у взрослых и сколько еще репутационных скандалов успела пережить Барби – расскажем в статье.
Как все началось
Сложно поверить, но до 1960-х годов прошлого века никто не мог представить себе куклу в виде взрослой женщины. Основными игрушками для девочек того времени были пупсы – куклы в виде младенцев, которых требовалось кормить, укачивать и пеленать. Считалось, что это помогает подрастающему поколению примерить на себя главную роль женщины 1950-х – роль матери.
Ситуация изменилась благодаря Рут Хэндлер – соучредительнице компании Mattel, крупнейшего в те годы производителя игрушек для детей. По легенде женщина придумала Барби, наблюдая за игрой дочери Барбары и ее подруг. Те увлеченно подбирали наряды картонным куклам, придумывали им профессии и бойфрендов. Так у Рут родилась мысль о ролевой модели для девочек, которая бы воплощала иные ценности: самореализацию и независимость. Новая кукла могла бесконечно менять наряды, проводить время с друзьями и даже строить карьеру.
Рут Хендлер и куклы Барби
Первая Барби увидела свет в 1959 году на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, но теплого приема не получила. Тогда Рут решила сменить стратегию и запустить рекламу на телевидении. После нее к игрушке пришел долгожданный успех. В первый же год было продано 350 тысяч экземпляров, а спустя несколько лет эта цифра доросла до 100 миллионов.
Барби и плагиат
Первый скандал в истории Барби связан с ее внешним видом. Дело в том, что реализацию своей идеи Рут Хэндлер подсмотрела во время отпуска в Швейцарии. В одной из магазинных витрин женщина увидела куклу, которая изображала красотку в стиле пин-ап. Это была Лилли Бильд – немецкая игрушка для взрослых, выпускавшаяся по мотивам бульварных комиксов. Хэндлер была поражена необычным внешним видом куклы и увезла с собой в штаты три экземпляра. Но даже после переосмысления прототипа сходство Барби с немецкой родственницей осталось очевидным. При этом Mattel не предлагала создателям Лилли авторских гонораров и не спрашивала разрешения на использование дизайна.
Лилли Бильд и первая Барби
Спустя несколько лет после выхода Барби на рынок немцы попытались отстоять авторские права и подали на компанию в суд. Тогда иск урегулировали, а в 1964 году Mattel окончательно выкупила права на Лилли и сняли ее с производства. В последний раз создатели оригинала попытались возместить ущерб в конце 2000-х годов, однако суд отклонил иск.
Барби и традиционные ценности
Любовью к новинке в момент ее появления прониклись не все. Взрослая кукла, у которой были свой особняк, интересы и профессия, шла вразрез с патриархальными ценностями. Консерваторов смущало, что образ жизни Барби никак не подразумевает семьи и детей. Психологи в свою очередь начали критиковать блондинку за излишний материализм. Они отмечали, что Барби может сформировать у детей искаженное представление о мире, где каждая девочка, вырастая, должна получить роскошный дом, богатого бойфренда и гардероб с тонной одежды.
Mattel в ответ на критику не стали рисковать образом главной героини и сделали беременной ее лучшую подругу – Мидж. У этой куклы была менее гламурная внешность и отстегивающийся живот с младенцем внутри. Однако родители сочли такие технические подробности пугающими, а позже и вовсе обвинили компанию в пропаганде подростковой беременности. Куклу пришлось убрать с прилавков, и с тех пор детская тема в мире Барби не поднималась.
Барби и объективация
Внешний вид куклы не давал и не дает публике покоя. Безупречный блонд, яркий макияж и наконец полосатый купальник, акцентировавший внимание на точеной фигуре, – образ первой Барби намекал на одержимость идеалами. Спустя несколько лет после выхода игрушки против нее начались протесты. На Западе Барби обвиняли в излишней сексуальности и пропаганде недостижимых стандартов красоты. А в ряде арабских стран, например Саудовской Аравии, бесконечно переодевающуюся куклу и вовсе сочли угрозой морали и запретили ее распространение. Однако поскольку в остальном мире Барби очень любили, Mattel не спешила менять облик своего шедевра. Особого внимания заслуживает история Скиппер – младшей сестры Барби. В 1975 году в свет вышла очень интересная версия этой игрушки – при вращении одной из рук у куклы увеличивался рост и появлялась грудь.
Кукла Скиппер – младшая сестра Барби
В компании заявляли, что таким образом они пытались продемонстрировать, как меняется женское тело с возрастом. Родители и СМИ инициативу не оценили. Но несмотря на то, что модель активно критиковали, с производства ее сняли лишь через два года.
Барби и бодипозитив
Что касается фигуры Барби, то здесь Mattel сами подливали масла в огонь, выпуская наборы Барби сначала с книгой «Как похудеть», посыл которой сводился к фразе «Не ешь!», а затем с весами, замершими на отметке 50 кг. Между тем, лишних килограммов у красотки никогда и не было. На протяжении всей истории игрушки общественность возмущалась ее осиной талией. В 2000-х годах одна из американских газет выяснила, что девушка с параметрами Барби очевидно страдала бы анорексией и могла передвигаться лишь на четвереньках.
Сравнение Барби с реальной девушкой
Из-за пропаганды худобы и превратных представлений о красоте игрушку даже запретили в детских садах в ряде американских штатов. Опасения не были беспочвенными, так как согласно исследованиям, девочки, игравшие с Барби, чаще жаловались на свое тело, чем поклонницы более реалистичных кукол. Болезненное стремление к идеалу в психологии даже окрестили «синдромом Барби».
Компания на все нападки отвечала, что игрушки не обязаны быть настолько реалистичными. Лишь однажды Mattel прислушалась к публике, немного скорректировав грудь и талию куклы. И только в 2016 году с расцветом бодипозитива на рынок вышла линейка Barbie Fashionistas, включавшая моделей с четырьмя разными типами телосложения.
Барби и расизм
В вопросе разнообразия Mattel старались идти в ногу со временем, но тут были свои взлеты и падения. С одной стороны, первая темнокожая подруга у Барби появилась еще в 1967 году, даже до отмены закона о сегрегации в США. С другой, в 1997 году компания запустила коллаборацию с производителем печенья Oreo. В ее рамках была выпущена светлокожая кукла, одетая в цвета бренда. Продажи оказались неплохими, поэтому вскоре коллаб пополнился темнокожей моделью. И вот тут начались проблемы. Выяснилось, что на сленге «oreo» означает «черный снаружи, но белый внутри». Таким образом, кукла воплощала афроамериканцев, которые отдаляются от собственной культуры, перенимая ценности и установки западного общества. Серию спешно отозвали из продажи.
У Барби Oreo даже одежда была с принтом известного печенья
Барби и феминизм
Парадоксально, но феминистки тоже не смогли полюбить Барби, несмотря на массу освоенных блондинкой профессий и попытку баллотироваться в президенты. Виной этому была по-прежнему внешность куклы, далекая от параметров реальных женщин. В 1970-е годы женщины на протестах против конкурсов красоты скандировали лозунг «Я не Барби» и обвиняли куклу в продвижении устаревших гендерных стереотипов. В 1992 году на прилавках появилась говорящая Барби, и споры о сексизме разгорелись с новой силой. Дело в том, что из уст игрушки звучали фразы: «Математика – это сложно!» и «Давай пойдем по магазинам!». Научное сообщество возмутилось таким посылом, и фразу убрали из лексикона куклы. К сожалению, Mattel не смогли усвоить урок до конца, так как в 2010 году вышла книга «Барби: я могу быть компьютерным инженером». В ней героиня занимается разработкой игры, но в результате заражает компьютер вирусом и вынуждена просить помощи у мужчин. Реакция публики не заставила себя ждать. В итоге компании пришлось убирать книгу из продажи и даже извиняться в социальных сетях.
Обложка книги про Барби и компьютерную технику
Барби и шпионаж
Были у Mattel и откровенно странные идеи, например Барби с экраном в спине. Эту игрушку выпустили в 2010 году. Она могла снимать короткие видео, которые затем транслировались на мониторе, встроенном в спину куклы. Несмотря на отсутствие прямого выхода в сеть, новинка вызвала беспокойство у ФБР, поскольку явно могла использоваться в преступных целях. В 2015 году Mattel продолжили тему шпионажа, выпустив говорящую Барби. Она не просто развлекала детей беседой, а записывала все разговоры, а затем передавала их на сервер компании. Правозащитники начали бить тревогу, указывая на риск незаконного сбора персональных данных и возможность скрытой рекламы, однако компания возражала, что игрушка безопасна. За этим последовали два случая взлома куклы, после чего Mattel все же пришлось прекратить выпуск модели и ее обслуживание.
Нажав на Барби, ребенок включал диктофон
Барби и инклюзивность
В 1997 году Mattel отметились благородной инициативой, выпустив Барби в инвалидной коляске – Бекки. Поначалу общественность восприняла новинку положительно, но, когда кукла попала к детям, стали видны недоработки. Во-первых, инвалидная коляска не проходила в двери дома мечты, а во-вторых, длинные волосы куклы застревали в колесах кресла. Вместо того, чтобы модернизировать особняк или как-то еще решить проблему, Mattel попросту сняла куклу с производства. Вновь получить куклу, которая бы отражала их картину мира, дети-инвалиды смогли лишь в 2019 году.
Более удачным оказался кейс с Эллой – подругой Барби, страдающей алопецией. В комплект помимо игрушки входили несколько париков. Эта кукла была выпущена ограниченным тиражом и распространялась по больницам, где лежали дети, проходившие химиотерапию. Поток благодарностей от родителей вдохновил компанию на увеличение партии, чтобы Элла могла оказаться у всех, кто в ней нуждается.
Барби и кинематограф
Mattel не просто создала культурный символ, но и старается следить за реакцией общественности на него. Иногда у компании возникали удачные идеи, но чаще она просто не успевала соответствовать духу времени. В конце концов это отразилось на успехе игрушки. В 2014 году аналитики корпорации зафиксировали снижение прибыли на 59%. Чтобы исправить ситуацию, Mattel взяли курс на разнообразие. В частности, запустили программу Barbie Shero, где каждая кукла имела прототип в виде реальной женщины. К примеру, первая Барби в хиджабе была вдохновлена образом фехтовальщицы Ибтихадж Мухаммад. Со временем рас, культур и вариантов телосложения становилось только больше. Сейчас линейка кукол насчитывает 22 оттенка кожи, 94 цвета волос, 13 цветов глаз и 5 фигур.
Последний на сегодня инфоповод от Mattel – тот самый фильм с Марго Робби и Райаном Гослингом, который не покидает новостные заголовки уже полгода. Картина уже вошла в историю как обладатель самой дорогой рекламной кампании (ее бюджет равен бюджету фильма) и, судя по сборам, такой шаг создателей себя оправдал. Одна из ключевых ставок в кино делается на концепт инклюзивности. Хотя Mattel вместе с Барби постепенно эволюционируют и приближаются к новым стандартам, часть людей все равно воспринимает бренд как синоним стереотипов и ложных идеалов. Фильм Греты Гервиг показывает целый мир с множеством героинь, чтобы раз и навсегда изменить образ Барби в глазах людей. Получится ли это у него, покажет время.
Если вы хотите справляться с имиджевым ущербом лучше Mattel, советуем прочитать нашу статью о репутационных кризисах. В ней мы рассказываем про первые признаки проблем с репутацией и объясняем, как выйти из проблемной ситуации с минимальными потерями.
Грандиозная распродажа: где в Барнауле купить керамическую плитку, обои и сантехнику
Лето – самое удобное время для ремонта и обновления интерьера. А для тех, кто собирается сделать новую кухню, ванную комнату или гостиную, еще и самое выгодное, ведь с 10 по 20 августа 2023 года в магазине Kerama Marazzi* стартует грандиозная распродажа. Там можно будет приобрести керамическую плитку, обои, сантехнику и мебель для ванной со скидкой 20% на весь ассортимент.
Более 5000 товаров для ремонта и обустройства
В фирменных магазинах Kerama Marazzi чего только нет: от мозаики до керамических панелей формата супермакси, обои, сантехника и мебель для ванных комнат, смесители и душевые ограждения. Разные форматы, стили, ценовая категория – здесь каждый сможет выбрать подходящий вариант. Удобная выставка и продуманный до мелочей дизайн магазинов позволит сделать подбор материалов максимально комфортным.
Фото: Kerama Marazzi / Виталий Иванов
Обустройте идеальную ванную комнату
Если вы планируете обустроить свою ванную комнату, в Kerama Marazzi широкий выбор фирменной сантехники и мебели для ванной. Вы сможете выбрать подходящий размер и стиль раковины, зеркала, смесителей, мебели для ванной комнаты. Обратите внимание на новое направление – душевые ограждения Kerama Marazzi.
Авторский дизайн и идеальное сочетание с сериями керамической плитки – вот что отличает сантехнику и мебель Kerama Marazzi. Конечно, ванная должна быть не только красивой, но еще и функциональной и качественной. Именно такая она в будет в Kerama Marazzi. Кстати, на всю сантехнику и мебель действует гарантия до 15 лет.
Тумба LATO* + раковина LATO – от 14,2 тыс. руб. вместо 17,7 тыс.
Унитаз Plaza Modern* подвесной безободковый, белый глянцевый – от 13,1 тыс. руб. вместо 16,3 тыс.
На некоторые артикулы действует скидка до 55%.
Тумба Canaletto* подвесная с ящиками 60, белая матовая – от 25,2 тыс. руб. вместо 38,8 тыс.
- Тумба и раковина LATO
- Унитаз Plaza Modern
- Тумба Canaletto
Фото: магазин Kerama Marazzi
Керамическая плитка и керамогранит
Керамическая плитка и керамогранит обладают многочисленными преимуществами по сравнению с другими вариантами отделки. Они невероятно прочны и долговечны в эксплуатации, что делает их отличной инвестицией в ваш дом.
Тематические коллекции плитки и керамогранита позволят подобрать именно то, что будет отражать ваш вкус и характер. А благодаря бесплатному дизайн-проекту вы сможете примерить понравившиеся серии на свой интерьер и спланировать ремонт до мелочей.
Керамическая плитка «Корредо» – от 613,6 руб./кв.м вместо 767 руб./кв.м
Керамическая плитка «Алентежу» – от 1812 руб./кв.м вместо 2265 руб./кв.м
Новинка! Керамическая плитка «Сеттиньяно» 9,9*20 см – от 1163,2 руб./кв.м вместо 1454,00 руб./кв.м
- Керамическая плитка «Корредо»
- Керамическая плитка «Алентежу»
- Керамическая плитка «Сеттиньяно»
Фото: магазин Kerama Marazzi
Обои, которые прослужат долго
Ассортимент обоев Kerama Marazzi – 248 артикулов в 26 сериях. Привычная классика и эффектные яркие принты – есть варианты для всех стилей и помещений. Виниловые обои на флизелиновой основе – плотные, прочные, не выцветают со временем и помогут скрыть мелкие дефекты.
На некоторые артикулы обоев действует скидка 40%.
Новинка! Обои «Апрель» 1,06*10,5 м – от 3,4 тыс. руб. за рулон вместо 4,3 тыс.
Новинка! Обои «Коллаж» 1,06*10,5 м – от 3,4 тыс. руб. за рулон вместо 4,3 тыс.
Обои «Оазис» 1,06*10,5 м – от 2,6 тыс. руб. за рулон вместо 4,3 тыс.
- Обои «Апрель»
- Обои «Коллаж»
- Обои «Оазис»
Фото: магазин Kerama Marazzi
Сложно определиться с выбором?
Если вы еще не определились с дизайном своего помещения, продавцы-консультанты Kerama Marazzi всегда готовы помочь. Здесь подготовят 3D* дизайн-проект или же предложат быстрый эскиз для расчета необходимого количества материала. А пока вы занимаетесь своими планами, ваши дети смогут провести время в детском уголке. Заказать дизайн-проект можно прямо сейчас по ссылке. Это бесплатно.
Разнообразие интерьерных решений
В магазине Kerama Marazzi вы найдете многообразие интерьерных уголков, выполненных в самых разных стилях – от классики до модерна. Здесь каждый гость сможет легко выбрать подходящее решение для своего дома.
Фото: магазин Kerama Marazzi
Не упустите возможность обновить интерьер вашего дома со скидкой 20%!
Уже сейчас посетите магазины Kerama Marazzi или интернет-магазин, чтобы выбрать то, что вам нравится и успеть совершить покупку с выгодой.
Kerama Marazzi
Барнаул, ул. Малахова, 94Б
8-966-031-53-40
с 10:00 до 20:00 ежедневно
Интернет-магазин ООО «Сибирь-Керама», ОГРН 1165476075500, 630017, Новосибирская область, г. Новосибирск, ул. Военная, 9/2, 1 этаж, помещение 20
* Kerama Marazzi («Керама Марацци»), LATO («Лато»), Plaza Modern («Плаза Модерн»), Canaletto («Каналетто»), 3D (3Дэ)
Источник https://sidorinlab.ru/blog/barbi-reputaczionnyie-skandalyi-samoj-kultovoj-kuklyi
Источник https://www.amic.ru/news/grandioznaya-rasprodazha-gde-v-barnaule-kupit-keramicheskuyu-plitku-oboi-i-santehniku-527789